Блог

Nov 04, 2023

Лоренцо Ости на выставке защитных курток компании CP, планы в Нью-Йорке

Компания CP известна по всей Европе, но ее сердце находится в Нью-Йорке, где 52-летний итальянский бренд спортивной одежды когда-то управлял недолговечным флагманским магазином. Итак, когда Лоренцо Ости, президент и сын

Компания CP известна по всей Европе, но ее сердце находится в Нью-Йорке, где 52-летний итальянский бренд спортивной одежды когда-то управлял недолговечным флагманским магазином. Поэтому, когда Лоренцо Ости, президент и сын основателя Массимо Ости, решил провести в Бруклине первую выставку, посвященную неповторимой защитной куртке компании CP Company, это было сродни американскому флагу, водруженному на поверхности Луны: гарантированное обещание будущих исследований. .

Начало 90-х, когда у CP Company был магазин в нью-йоркском районе Флэтайрон, было «своего рода пиком успеха» для бренда, рассказал Ости Highsnobiety за пределами выставки Goggle Jacket.

«Нью-Йорк для нас является эпицентром молодежной культуры», - продолжил он, и, хотя молодежная культура всегда стимулировала спрос на компанию CP, Нью-Йорк является одним из немногих мировых культурных центров, которые компания CP еще не завоевала полностью.

Компания CP, основанная в 1971 году в исторической столице Италии Болонье, несмотря на свой возраст, постоянно привлекает молодую аудиторию.

Такие разные группы, как левое контркультурное движение в Болонье 70-х годов и британские футбольные фанаты 80-х, — все сделали неповторимую куртку Goggle Jacket от CP Company своей собственной. Недавно пиджак взяли на вооружение французские рэперы.

«Мы никогда не ориентировались и не ориентировались на футбольных фанатов, рэперов или кого-то еще», — сказал Ости. «Мы просто делаем отличные продукты и открыты для взаимодействия с этими сообществами».

«Куртки для очков», ярчайший осязаемый пример величия компании CP, выпускаются в самых разных формах и фасонах: от курток в стиле ретро до квадратных полевых рубашек. Единственная особенность заключается в том, что все они оснащены встроенными фирменными очками CP Company, что, по словам Ости, делает их «вероятно, самыми знаковыми куртками в мире».

Он не ошибается: куртка Goggle Jacket — мгновенно узнаваемый символ компании CP, который работает на разных уровнях: например, в качестве метафоры самой компании CP линзы представляют собой окно, через которое можно заглянуть в мир бренда.

Природная привлекательность Goggle Jacket очевидна даже на физическом уровне, и она служит прекрасным примером для компании CP в целом, поэтому она стала предметом этой недавней выставки, состоявшейся в конце июля в том же престижном здании в Вильямсбурге. который принимает KITH Brooklyn.

«Я думаю, что людей привлекают очки просто потому, что они заставляют вас выглядеть очень странно», — смеется Ости. «Но я также провел семиотическое исследование [привлекательности], чтобы попытаться понять. Я думаю, что противостояние между сокрытием и показухой интересно. Вы можете быть в центре внимания, но при этом скрывать себя. Это похоже на маску».

Несмотря на врожденную привлекательность Goggle Jacket и присущую красоту других влиятельных техник, которые отец Ости, Массимо, впервые применил в CP Company до основания Stone Island — окраска одежды, футуристический нейлон, архивные военные реплики, ставшие современными благодаря несравненному мастерству — CP Company исторически боролась за то, чтобы найти опору в Соединенных Штатах.

Он быстро стал хитом в Европе и остается популярным внутри страны, но проникновение в Америку всегда было для компании CP одновременно желанным и трудным.

«Я очень предан [Америке]», — утверждает Ости. «Компания CP изо всех сил старалась добиться успеха [в Америке] в 90-х, но это не увенчалось успехом. Мне бы очень хотелось сделать это [здесь] сейчас, но мы не торопимся. Мы не занимаемся маркетингом. Компания, ориентированная на продукт — мы компания, ориентированная на продукт. Мы сосредоточены на создании отличного продукта. Пусть люди приходят посмотреть его, носить его, говорить о нем с друзьями».

Ости рассматривает эту выставку в Бруклине как первый шаг к воплощению этой мечты в реальность.

Выставка Google Jacket представляет собой захватывающую и лаконичную демонстрацию наследия компании CP. На выставке Google Jacket были представлены Goggle Jacket на протяжении веков, демонстрируя рекламу десятилетней давности, архивные предметы одежды и даже ультра-редкие издания, такие как потрясающе редкая защитная куртка 1000M Mille Miglia от Aitor Throup. -сторона, представляющая полную картину того, как с течением времени развивалась самая известная куртка компании CP.